Срулик Ајнхорн, израелски маркетиншки маг, који је под истрагом у својој земљи, тренутно борави у Београду где води консултантску фирму и где је радио као саветник председника Вучића
Фото: БИРН/Aron Ehrlich
Маркетиншки стручњак Срулик Ајнхорн тренутно је у жижи јавности у Израелу, јер га тужилаштво тражи због афере „Катаргејт” у којој га сумњичи да је један од сарадника израелског премијера Бенјамина Нетанијахуа, које је Катар наводно плаћао да промовишу ову земљу у израелским медијима. Против Ајнхорна постоје још два случаја у Израелу у којима је осумњичен или оптужен и чека суђење.
Ајнхорн је тренутно у Београду и недоступан је израелским властима. БИРН и Харец откривају да је израелски пропагандиста у Београду основао консултантску фирму „Insight Partners“ – и то на истој адреси где је и седиште Института Зорана Кораћа, утицајног саветника балканских политичара, укључујући и Александра Вучића.
БИРН/Харец откривају да је Ајнхорн помагао у организовању састанака на највишем нивоу који су били важни за почетак извоза српске муниције Израелу преко Црне Горе.
Ајнхорн је радио за Вучића барем од 2020. године. БИРН/Харец ексклузивно откривају кампању коју је Ајнхорн припремио за Вучића, а на основу једног од процурелих докумената из афере „Катаргејт”
Кампања циља ка Западу – пре свега Американцима и њиховој Демократској странци – а било је планирано да Вучић гостује у популарним светским подкастима, као и да буде наратор у историјској мини-серији о Србији.
Ајнхорн је планирао и да се ангажују “светски познати аутори“ који би о Вучићу писали похвално, као и да се постављају про-српски билборди у западним престоницама на којима би Вучић хвалио економска достигнућа Србије.
„Србија сија кроз свог председника“, написао је Срулик Ајнхорн у својој колумни за Jerusalem Post у децембру 2023. године.
Хвалоспев није изненађење, јер је Ајнхорн годинама био пропагандни саветник Александра Вучића.
Овај бивши DJ, организатор журки и стручњак за маркетинг, познат и као „миљеник хипстерске сцене Тел Авива“, потпуно је променио имиџ када је 2019. године почео да ради за странку израелског премијера Бенјамина Нетанијахуа, учествовавши у четири изборне победе, уз честу употребу, како тврде његови критичари, „алтернативних чињеница и запаљивих лажи“.
Рад за Нетанијахуа постао је и извор његових бројних проблема са правосуђем:
Ајнхорн је тренутно у средишту скандала у Израелу, јер је осумњичен да је један од Нетанијахуових сарадника које је Катар плаћао да промовишу ову земљу у израелским медијима.
Поред тога, под истрагом је због наводног цурења тајних војних докумената новинару немачког Билда, са циљем да смањи притисак јавности на Нетанијахуа због убиства шест израелских талаца од стране Хамаса у септембру 2024. године.
Такође, званично је оптужен и за застрашивања сведока у афери из 2019. у којој је Нетанијаху осумњичен за мито.
Међутим, Ајнхорн тренутно није доступан израелском тужилаштву, а заједничко истраживање БИРН-а и Хареца потврђује да се тренутно налази у Београду.
Српска престоница за њега није само успутна станица, јер је тачно пре годину дана основао консултантску фирму „Insight Partners“ – и то на истој адреси где је и седиште Института за политику и економију југоисточне Европе, ИПЕСЕ, где је Ајнхорн члан Саветодавног одбора. На челу овог Института је Зоран Кораћ, утицајни балкански политички консултант који је такође био Вучићев саветник, а има дугогодишње блиске везе са утицајним људима у Израелу.
Иако није познато када је тачно Ајнхорн почео да ради за Вучића, истраживање БИРН-а и Хареца показује да је био присутан у Београду барем од изборне кампање 2020. године. Једна од првих забележених фотографија приказује контроверзног израелског „спин доктора“ на свечаности у седишту СНС-а, у друштву високих функционера странке.
Срулик Ајнхорн поред Синише Малог у штабу СНС-а након избора 2020. године (Фото: Весна Лалић/Нова)
Такође, иако није познато шта је Ајнхорн све радио за Вучића, БИРН/Харец ексклузивно откривају кампању коју је он припремио за Вучића, а на основу једног од процурелих докумената из афере „Катаргејт”, која месецима потреса Израел.
Према том Ајнхорновом плану, кампања би требало да прикаже Вучића као државника са светским угледом, посредником у међународним сукобима, а „Србију у ери АВ-а“ да представи као „растућу глобалну силу која покреће политичке и економске процесе широм света.“
Кампања циља ка Западу – пре свега Американцима и њиховој Демократској странци – а било је планирано да Вучић гостује у популарним светским подкастима, као и да буде наратор историјске мини-серији о Србији. Такође, требало је да се ангажују „светски познати писци који би о њему писали похвално“, као и да се постављају про-српски билборди у западним престоницама у којима би се хвалила наводно брзорастућа српска економија и IT сектор.
БИРН/Харец сазнају да се Ајнхорн није бавио само политичким маркетингом у протеклих годину дана. Извори тврде да је помагао и приликом извоза српске муниције у Израел – а која је требало да буде допремљена преко територије Црне Горе. Ајнхорн је требало да искористи то што је био саветник Вучићу, али и црногорском премијеру Милојку Спајићу – и организује састанке високих званичника како би се договорио транзит српске муниције преко црногорске територије.
Ове информације потврдио је и високи израелски званичник, који је учествовао у разговорима између две земље, нагласивши да је Израел користио Ајнхорнове везе ради „организовања састанака у тим земљама у вези са питањима националне безбедности.”
Вредност српског извоза наоружања Израелу порасла је 30 пута – са 1,4 милиона евра у 2023. на 42,3 милиона у 2024. години, упркос распрострањеним оптужбама против Израела за ратне злочине у Гази, претходно су објавили БИРН и Харец.
Катаргејт и процурели документ о Вучићу
Ајнхорнов план пропагандне кампање за Вучића откривен је грешком. Документација на интернету коју је Ајнхорн делио са Џонатаном Урихом – блиским сарадником Нетанијахуа, који је тренутно у кућном притвору – тицала се првенствено унапређења имиџа Катара уочи Светског фудбалског првенства 2022.
Срулик Ајнхорн (Фото: Моти Милрод/Харец)
Документ је први пут креиран у мају 2022. године и у почетној верзији садржао је пропагандну стратегију за Вучића, највероватније прекопирану из неког другог документа. Неколико минута касније, поруке везане за Србију су обрисане и замењене садржајем који се односи на Катар.
Ипак, све измене на документима током времена су бележене, а новинари Хареца су сачували све верзије, као и доказе о дигиталним траговима, који воде до Ајнхорна и Уриха.
Шта је Ајнхорн сковао за Вучића?
У документу у који су Харец/БИРН имали увид, разлажу се унутрашњи и спољашњи „циљеви“ кампање за Вучића, „кључне поруке“ које треба да се пренесу, као и могућа „решења“ за постизање тих циљева.
Први циљ је био да се „значајно побољша имиџ председника Вучића и Србије међу актуелном америчком администрацијом, Демократском партијом, медијима и либералним светом у САД-у и Европи“.
План такође предвиђа „промовисање позитивних чланака о Србији и председнику Вучићу“ на интернету, користећи оглашивачке алате – Taboola и Outbrain – за специфичне циљне групе (виши чланови Демократске партије, америчка администрација, Стејт департмент итд.)“
Политиколог Вујо Илић каже за БИРН да су ови потези логични са становишта Вучићеве политике балансирања између Истока и Запада, посебно након напада Русије на Украјину 2022. године.
„Било је много негативних изјава са Запада да је Србија непоуздан партнер. PR кампања {коју је направио Ајнхорн} чини се прилично логична са тог становишта. Вучић је свестан да је Запад економски најважнији за Србију“, тврди Илић, додајући да је убрзо потом Србија започела приближавање Западу, као и слање наоружања Украјини преко трећих земаља.
Он наглашава да је интересантно да се кампања посебно фокусира на америчке демократе, јер те 2022. Трампова поновна кандидатура није била толико изгледна.
“Трамп је имао проблема са тужбама, није било јасно ни да ли ће имати подршку у Републиканској странци. Вучић је морао да игра са Бајденом“, наглашава он.
Други циљ Ајнхорнове кампање за Вучића био је фокусиран на унутрашњу политику, како би се „очувао и ојачао међународни имиџ председника Вучића међу грађанима Србије и повећала национална подршка“.
Због тога је порука кампање требало да буде да „нови међународни статус Србије у ери Вучића чини земљу растућом глобалном силом која покреће политичке и економске шансе широм света“.
Ајнхорн (у левом доњем углу) фотографише председника Србије Александра Вучића, јун 2020. (Фото: Весна Лалић/Нова)
Маркетиншки стручњак Игор Авжнер каже за БИРН да је ово пропаганда чији је циљ да се Србија идентификује са Вучићем и да је успех Србије могућ само уз њега.
„Подржавају ме Русија, Кина, САД, ЕУ. Ако они подржавају мене, а ви, у Србији, не подржавате мене, онда мора да нешто није у реду са вама. То је Вучићева игра“, објашњава Авжнер.
Хамилтон је фин, али Србија у „ери АВ-а“…
Према стратегији коју је осмислио Ајнхорн, требало је ангажовати познате ауторе који би промовисали Вучића, јер, како се наводи у документима кампање, „у светским медијима постоји мањак позитивних текстова о Србији и председнику Вучићу“
„Препоручујемо запошљавање водећих светских аутора који ће објављивати повољне чланке о председнику. Неки ће се састати са председником у Србији и моћи ће да га интервјуишу“, наводи се у документу.
Један од Ајнхорнових предлога био је и „производња мини-серије од четири епизоде о четири значајна догађаја у историји Србије“, а у којој би наратор био сам Вучић.
„У свакој епизоди, Вучић ће разговарати са познатим међународним новинаром о догађају и његовом националном значају за грађане Србије, као и о садашњости и будућности земље. Серија ће бити постављена на YouTube у комбинацији са локалним и међународним PR-ом“, стоји у плану.
Израелски креатори кампање су такође планирали рекламирање Србије на билбордима широм света.
Предложили су да се Вучић прикаже на једном од главних билборда на Бродвеју у Њујорку са натписом „Хамилтон је леп, али Србија је најбрже растућа економија на Балкану“, реферишући на хит мјузикл који се у то време давао у Бродвејском театру.
Такође, да се на билборду у Галерији Лафајет у Паризу нађе следећи натпис: „Леп дан у Паризу, успут, Србија је прошле године отворила 50 startup-а“.
Авжнер сматра да би овај план био само расипање новца без стварних ефеката.
„Обичан Американац, на пример, чак ни не зна где је Србија. Ставити на Бродвеј рекламу да је Србија најбрже растућа економија је апсурдно. То је као да рекламирате да је откривена нова пешчара у пустињама Емирата“, истиче он.
Србија је заправо покушала нешто слично. На Тајмс скверу у Њујорку 2021. године је постављен промотивни видео од 16 секунди који објашњава везе Србије и САД-а, а поводом 140 година дипломатских односа две државе.
Ајнхорнова кампања је планирала и да Вучић буде гост у неким од најпознатијих америчких подкаста код аутора као што су Џо Роган, Крис Андерсон, Гај Раз и Бен Шапиро.
„Биће гост ко-уредник или интервјуисан у популарном америчком подкасту о историји или политици и представиће свој рад, идеологију и земљу коју представља“.
Иако није гостовао код горепоменутих, Вучић је последњих месеци заправо и почео да се појављује у значајним подкастима. Прво је у марту био гост у подкасту сина Доналда Трампа где је, између осталог, протесте који трају месецима у Србији назвао „обојеном револуцијом“. Трамп млађи је Србију назвао земљом која је прихватила Трампа и „вредности МАГА покрета“.
Почетком априла Вучић је био гост у подкасту Marija Nawfala, миљеника Илона Маска који има 2,1 милион пратилаца на Твитеру, а који је познат и по ширењу лажних информација. У том интервјуу, Вучић је такође критиковао протесте, називајући људе који у њима учествују богаташима и „лажном елитом незадовољном што није на власти“.
Вујо Илић сматра да је јасно да Вучић сада покушава да се приближи Трамповој администрацији, приказујући себе као жртву напада либералних елита, што је сличан наратив који Трамп годинама користи у својим кампањама.
„Иронично, док Вучић свуда види стране завере, све више се ослања на странце као заштиту од растућих политичких притисака у Србији“.
Ана Брнабић и Срулик Ајнхорн (Извор: Инстаграм)
На питања о кампањи за Вучића, Ајнхорн је преко своје израелске компаније Perception кратко изјавио:
„Срећни смо и поносни на наш рад са председником Србије, правим пријатељем Израела и јеврејског народа, који води Србију ка међународним успесима.”
Зоран Кораћ – „човек иза паравана“
Зоран Кораћ је политички саветник познат по својим блиским везама са Израелом.
„Он је човек иза паравана који је стуб у повезивању људи и идентификовању могућности и заједничких интереса“, изјавила је недавно бивша амбасадорка Израела у Београду, Алона Фишер Кам.
Кораћева биографија је занимљива, колико и мистериозна, а с обзиром на то да Кораћ ретко даје интервјуе.
Поред тога што је оснивач и директор Института за политику и економију Југоисточне Европе (ИПЕСЕ) – у ком је Ајнхорн члан Саветодавног одбора – Кораћ је и члан Међународног одбора Израелског Перес центра за мир и иновације.
Његове везе са Израелом почеле су деведесетих година, како се наводи у његовој биографији, када је постао директор компаније Мерхав коју је поседовао преминули израелски бизнисмен Јоси Маиман. Кораћ истиче да је био део Отпора током деведесетих и да је изградио добре односе са утицајним људима у САД.
Кораћ је наводно био саветник многим политичким лидерима постјугословенских земаља, или пак посредник у њиховим односима са западним званичницима.
Од 1998. до 2001. године, Кораћ је саветовао Милорада Додика.
Био је саветник и председника Србије Александра Вучића, а помиње се и његов утицај на бившег црногорског лидера Мила Ђукановића.
Кораћ је био саветник и Милојка Спајића, тренутног премијера Црне Горе, две године пре него што је изабран. У фебруару 2024. Кораћ је добио захвалницу од Израела за непроцењиве напоре и допринос у јачању пријатељских и дипломатских односа Србије и Израела, пре свега због тога што је утицао да, после напада Хамаса на Израел 7. октобра, Београд угости израелске спортске тимове. Признање му је уручио Израел Кац, министар спољних послова Израела.
Кораћ у изјави за БИРН каже да је Ајнхорна упознао пре 10 година у Израелу, преко заједничких пријатеља.
“С обзиром на успешну међународну каријеру коју Ајнхорн има, а која укључује и регију југоисточне Европе што је позитивно за процесе прикључивања Србије Европској унији, хтео сам да се прикључи ИПЕСЕ-у, што је он прихватио”, наводи у писаном одговору за БИРН.
На питање због чега је Ајнхорн београдску фирму регистровао на адреси Института, Кораћ каже да то нуде свим странцима који су чланови Саветодавног одбора.
“Он није плаћен од стране Института, а помаже у промоцији Србије као члан Саветодавног одбора, без накнаде, као волонтер…Институт нема никакве пословне релације са фирмом Ајнхорна”.
Ајнхорнов политички рад и Вучићева историја са израелским пропагандистима
Ајнхорнов први значајнији ангажман на десници био је за Авигдора Либермана – тада контроверзног израелског политичара који је тврдио да „нема грађанства без лојалности“.
Један од Ајнхорнових најконтроверзнијих промо спотова за Либермана, тада министра одбране, јесте „Видео о бурки“ из 2018. године који је парафраза скечева комичара и глумца Саше Барона Коена. У видеу Либерман учи од тренера Крав Маге, израелске борилачке вештине, како да завири под бурку терористкиње која се наводно претвара да је муслиманка, користећи мобилни телефон и селфи штап. Спот је сматран маркетиншким неуспехом и изазвао је критике због исмевања жена и њиховог сексуалног понижавања.
Ајнхорнов први пропагандни рад за странку Ликуд и Нетанијахуа почео је 2019. године када је основао фирму „Perception“. Харец је писао и да је управо Ајнхорн осмислио концепт о „камерама на бирачким местима“ током избора у Израелу у априлу 2019. године – контроверзну иницијативу у којој су активисти владајуће партије Ликуд тајно постављали камере на бирачким местима у арапским насељима, наводно ради спречавања изборних превара. Овај потез, који је изазвао снажне осуде, критикован је као покушај застрашивања арапских бирача и подстицање нетрпељивости, на основу неутемељених тврдњи да покушавају да манипулишу изборним процесом.
Израелски маркетиншки стручњак је радио и као политички саветник Израела Каца, тада израелског министра спољних послова, у периоду познатом по Кацовој употреби вештачке интелигенције за креирање илустрација којим је хтео да исмева светске политичаре.
Од 2019. све више ради и са лидерима других земаља, углавном из Источне Европе. Осим Вучића и Спајића, према писању израелског портал Схомерим, радио је и за опозиционог кандидата на румунским председничким изборима, Mirceu Geoană.
Сам Председник Вучић има дугу историју рада са израелским пропагандистима.
Асаф Еисен је био први Вучићев израелски консултант и радио је са њим на кампањи за градоначелника Београда 2004. године.
„Еисен је мој пријатељ скоро деценију. Захваљујући његовим саветима, смањио сам предност Богдановића на изборима за градоначелника Београда 2004. године са 16 на само 0,5 процената. Помогао ми је тада, помаже нам сада и увек ће нам помагати“, изјавио је Вучић 2012. године.
Арон Шавив, још један Нетанијахуов саветник који је играо кључну улогу у његовој кампањи 2015. године, радио је за Вучића током његове председничке кампање 2017. године. Према писању Маркера и ОЦЦРП, Шавив је имао улогу у кампањи блаћења опозиционара Драгана Ђиласа која је у српским провладиним медијима названа „Афера Маурицијус“.
Шавив је наводно купио лажни извештај од израелског бившег припадника специјалних снага по имену Тал Ханан, у ком се тврдило да Ђилас има тајне банковне рачуне на Маурицијусу и у Швајцарској. Маркер је писао да сазнање да извештај није тачан, није спречило Вучића да га искористи.
Србија – медијатор између Истока и Запада
Једна од кључних порука које је Ајнхорн припремио била је и да је „председник Вучић претворио Србију у глобалну раскрсницу мира и просперитета између Русије, Кине, ЕУ, САД-а и Заливских земаља“.
У том контексту, Ајнхорн је предвидео и идеју оснивања такозване „Међународне посредничке дворане Србије“ (на енглеском: ‘ИМХОС – International Mediation Hall of Serbia’).
„Као савезник и Западног и Источног света, са пријатељствима са УАЕ, Русијом, Кином и САД-ом, сасвим је природно да Србија буде посредник и организује дипломатске догађаје за посредовање између земаља које су у конфликту“, стоји у плану.
Вучић и други политичари власти су и јавно говорили о сличним предлозима, пре свега када је реч о могућим преговорима Русије и Украјине.
„Ако неко мисли да је Београд најбоље место за преговоре, Србија је спремна да то понуди руским и украјинским пријатељима“, рекао је Вучић 28. марта 2022. године, коментаришући изјаву руског министра спољних послова Сергеја Лаврова који је главни град Србије поменуо као могућу опцију.
У јануару 2023. године, током посете Београду, чешки председник Милош Земан такође је поменуо ову идеју, наглашавајући да „неутрална позиција Србије, која не подржава санкције Русији, може на неки начин бити предност за могућу улогу посредника, јер посредник не сме јасно да стане ни на једну ни на другу страну“.
Саша Драгојло, Бар Пелег, Ави Шарф, Омер Бенјакоб
Наслов и опрема: Стање ствари